Korzyści są oczywiste: za pośrednictwem druku czytelnik może przejść do Internetu, gdzie czekają na niego najnowsze informacje. „To logiczne połączenie druku, Internetu and systemów mobilnych jest osią kampanii marketingowej targów drupa 2012 – tłumaczy Petra Köhler, menedżer ds. komunikacji marketingowej w Messe Düsseldorf. – Kampania łączona, wykorzystująca różne kanały, jest głównym tematem targów drupa, choć druk pozostaje najważniejszym medium. Jej motto brzmi: your link to print (twój związek z drukiem/link do druku)”. Piosenka targów, która jako pierwsza pojawiła się kampanii łączonej latem 2011 jako przedsmak i zachęta AR, spotkała się z dobrym przyjęciem.
Historia powstania tej kampanii jest prawdopodobnie tak nietypowa, jak ona sama. Pierwsze decyzje podjęto latem 2010. Dziesięciu studentów komunikacji wizualnej z prywatnej Ruhrakademie w Schwerte pomogło opracować elementy AR i włączyć je w całą kampanię. Michael Sommer, dyrektor kreatywny agencji Concepteers z Düsseldorfu, twórca kampanii, czuwał nad grupą. Po przeprowadzonych badaniach szybko okazało się, że katalog, najważniejsze narzędzie reklamowe targów, powinien znaleźć rozwinięcie w AR. Katalog wystawców dostępny jest w 10 językach (poza głównymi językami europejskimi w chińskim, japońskim i rosyjskim) i w sumie ma nakład 450 tys. egzemplarzy. Wybrano z niego dwa tematy i rozpropagowano wszystkimi kanałami: drupacity Düsseldorf i tzw. specjaliści drupy. Ten rodzaj kampanii łączonej, wykorzystującej AR, to niecałkiem znane terytorium, ale nie ma wątpliwości, że ma ogromny potencjał zarówno dla odbiorców druku, jak i dla całego przemysłu poligraficznego.