Wiosną tego roku około 750 przedstawicieli firm świadczących usługi związane z drukiem, należących do panelu eksperckiego targów drupa, wzięło udział w ankiecie dotyczącej nowo zaimplementowanych technologii druku i ich praktycznego zastosowania. Badania jednoznacznie wskazały na to, że przedsiębiorcy dokładają wszelkich starań, żeby ich oferta była jak najbardziej dopasowana do coraz to nowszych oczekiwań klientów – szukają bowiem nowych zastosowań dla nowoczesnych technologii, którymi dysponują. W ankiecie wskazano 26 różnych możliwości zastosowania druku – każdy ankietowany wymienił średnio trzy z nich.
Koszt niektórych z wdrożonych nowych zastosowań zwrócił się szybciej niż innych – przykładowo nakłady na druk seryjny książek zwracają się dwa razy dłużej niż druk książek na żądanie. Na rynku druku akcydensowego inwestycje w marketing wielokanałowy zwracają się dwa razy szybciej niż inwestycje w druk komercyjny.
We wszystkich obszarach rynku zaobserwowano zarówno sukcesy, jak i porażki. W ankiecie dostawcy usług związanych z drukiem mieli wskazać, w jaki sposób postępowali, planując, integrując i wprowadzając na rynek nowe rozwiązania. Ankietowani przyznali, że wdrażając nowe rozwiązania, musieli zainwestować około 70 tys. dol. Dotyczy to wszystkich branż oprócz opakowaniowej, która, zgodnie z wypowiedziami ankietowanych, jest zdecydowanie bardziej wymagająca.
Wyniki raportu podano również, różnicując je według produktów, które powstawały dzięki zaimplementowanym technologiom. Wyjaśniono w nim, dlaczego w branży powinno się popularyzować nowoczesne zastosowania druku cyfrowego, który ułatwia m.in. komunikację międzyludzką na różnych płaszczyznach.
Mimo że liczba ludności w wielu krajach uprzemysłowionych utrzymuje się na tym samym poziomie, liczba ludności na świecie, zwłaszcza w Azji i Afryce, będzie wzrastać. Poprawiać się będzie standard życia w krajach rozwijających się i, co za tym idzie, zapotrzebowanie na produkty drukowane wzrośnie. Można się zatem spodziewać, że znaczenie druku jako środka komunikacyjnego będzie coraz większe. Internet stale zyskuje na popularności. W ubiegłym roku 42% ludności na świecie miało do niego dostęp, przy czym liczba użytkowników telefonów komórkowych i portali społecznościowych stale rośnie, mamy zatem do czynienia ze stałą zmianą sposobów komunikacji – szansą dla druku jest komunikacja wielokanałowa, dostawcy muszą jednak stale inwestować w nowe technologie, żeby móc nadążyć za zmianami.
Nowe technologie cyfrowe zmieniają nie tylko zachowania komunikacyjne użytkowników, ale przede wszystkim sposób, w jaki druk może spełniać zmieniające się oczekiwania odbiorców. Coraz więcej urządzeń może się ze sobą komunikować, zatem wymiana danych jest jednym z najistotniejszych czynników wzrostu dla przedsiębiorców. Szeroko rozumiana branża poligraficzna powinna stale brać to pod uwagę – druk cyfrowy i na żądanie, inteligentne systemy i automatyzacja – są to słowa klucze dla przyszłości przedsiębiorstw poligraficznych i opakowaniowych.