Niemiecka inicjatywa branżowa „Creatura” wychodzi naprzeciw tym oczekiwaniom – została powołana po to, żeby sprawdzać, jakie można osiągnąć efekty w uszlachetnianiu i jakie wrażenie będą wywoływać u klienta. W inicjatywę zaangażowały się firmy: Heidenreich Print, Vogt Foliendruck, Graefe Druck & Veredelung i f:mp.

Przedstawiciele Creatury chcą sprawić, by przedsiębiorstwa zajmujące się uszlachetnianiem, dostawcy druku, pracownicy działów kreacji i agencji reklamowych poszerzyli swe horyzonty, spojrzeli na dostępne możliwości z innego punktu widzenia, by zaczęli się skłaniać ku bardziej wartościowemu wykorzystaniu nowoczesnych środków przekazu i komunikacji.” Jeden z przedstawicieli inicjatywy, Frank Danninghof, powiedział: „Jeżeli druk będzie mógł zaoferować inne środki przekazu, wyróżniające go spośród pozostałych środków komunikacji, będzie stanie się realną konkurencją dla najnowocześniejszych technologii, jak iPhony czy tablety. Odzyska wówczas swoją wysoką pozycję na rynku”. Inny uczestnik Creatury, Rüdiger Maß tłumaczy: „Uszlachetnienia przeobrażają wydruk w niepowtarzalne doświadczenie – efekty specjalne na opakowaniu dają przedsmak tego, czego klient czy odbiorca końcowy mogą się spodziewać po samym produkcie. Tworzą pierwsze emocje, które przywołują daną markę czy produkt. Taka właśnie może być przyszłość druku”.

Inicjatywa zaprezentuje swoje propozycje podczas wrześniowych targów FachPack w Norymberdze.

Natomiast 24 września w Hemmingen odbędzie się kolejna edycja Creatura-Individual-Workshop organizowanych przez Creaturę we współpracy z firmą vph, podczas których zostaną zaprezentowane najnowsze techniki uszlachetniania i ich praktyczne zastosowanie. Będzie można na żywo obserwować procesy i podziwiać ich efekty.