Home / Czytelnia / Z ostatniej chwili / Mix - News / Polski rynek reklamy skurczy się w tym roku

Polski rynek reklamy skurczy się w tym roku

Wartość polskiego rynku reklamowego będzie w br. o 5-10% niższa niż w roku 2012 – prognozują analitycy z czołowych domów mediowych pytani przez Wirtualnemedia.pl. Najbardziej straci prasa, a jako jedyny wyraźnie zyska internet.

W trzech kwartałach 2012 roku wydatki na reklamę w Polsce według szacunków Starlinka były o 5,3% niższe niż rok wcześniej. Natomiast ZenithOptimedia Group podaje, że w całym ub.r. spadek wyniósł 5,5%. Na bieżący rok prognozuje spadek o 5-6% – jeżeli jednak gospodarka nie przyspieszy w drugiej połowie roku, spadek wydatków reklamowych może być jeszcze większy, w granicach 7-8%. Podobnego zdania jest Equinox Polska, który szacuje regres reklamowy na 6-7%, a w optymistycznym wariancie – na 4-5%.
Z kolei według Joanny Kazak z Mindshare Polska i Macieja Kity z OMD rynek może zmaleć w br. aż o 10%. Kazak zaznacza, że w obecnej sytuacji gospodarczej trudno jest prognozować miarodajnie. Natomiast Kita podkreśla, że po klientach jego firmy nie widać tak dużych cięć budżetów, toteż można mieć nadzieję, że rynek straci nie więcej jak 5-7%.
Główna przyczyna tych spadkowych prognoz jest dla wszystkich oczywista: hamująca polska gospodarka. „Istnieje duża korelacja między wzrostem PKB a inwestycjami marketignowymi. Dla przykładu w roku 2009 wzrost PKB na poziomie 1,7 procent przyniósł spadek rynku reklamy wynoszący blisko 11 procent – mówi Maciej Kita. – Prognozowany przez rząd wzrost gospodarczy na poziomie 2,2 procent jest właściwie stagnacją”. „Pieniędzy na marketing nie będzie więcej niż w 2012 roku – dodaje Maciej Malec z Equinox Polska i wylicza, co w efekcie nastąpi: – Podtrzymywanie tendencji obcinania budżetów przez międzynarodowe koncerny, słabnący popyt krajowy i powiększające się bezrobocie, tendencje konsolidacyjne w kluczowych dla branży sektorach, brak znaczących wydarzeń, które mogłyby wywrzeć pozytywny wpływ na rynek reklamowy”.
„Marketerzy na bieżąco obserwują, jaki zwrot z inwestycji dają działania marketingowe i na podstawie tych danych szybko korygują wydatki. Jeśli sprzedaż utrzymuje się na dobrym poziomie, budżety reklamowe są stabilne lub zwiększane, natomiast spadek sprzedaży skutkuje ograniczeniem budżetu – wyjaśnia Iwona Jaśkiewicz-Kundera z ZenithOptimedia Group. – Wszystkie podmioty – domy mediowe, agencje, działy sprzedaży mediów – zdają sobie sprawę, że pieniędzy na reklamę jest po prostu mniej”.
(na podst. http://www.wirtualnemedia.pl, 10.01.2013)

  • Obecnie 0 z 5.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Ocena: 0/5 (0 ocen/y)

Dziękujemy za ocenę!

Twoja ocena już została uwzględniona. możesz oceniać tylko raz!

Twoja ocena została zmieniona, dziękujemy za ocenę!

Powiązana zawartość

Nie masz uprawnień do pisania komentarzy. Zaloguj się.

Z ostatniej chwili

W ostatnim czasie kilkuosobowa delegacja firmy Polkos – autoryzowanego dealera urządzeń marek Roland oraz Xenons – spędziła prawie dwa tygodnie w Chinach. W ramach współpracy z firmą Xenons przedstawiciele dystrybutora zwiedzili nowoczesne fabryki producenta, przyglądając się z bliska zaawansowanym procesom produkcyjnym i nowym technologiom; z zapoznali się również z najnowszymi produktami i prototypami maszyn, które dopiero będą wprowadzane na rynek.

6 czerwca 2024 r. w Hotelu Grzegorzewski w Tuszynie koło Łodzi odbyło się doroczne Walne Zebranie Sprawozdawcze Członków Polskiej Izby Artykułów Promocyjnych (PIAP). Wydarzenie dla zrzeszonych w Izbie przedstawicieli branży artykułów promocyjnych z całej Polski zwieńczył uroczysty bankiet, podczas którego wręczono Jubileuszowe Statuetki PIAP 2024.

Kilkadziesiąt osób, reprezentujących kadrę zarządzającą drukarń wąskowstęgowych, wzięło udział w sympozjum zorganizowanym przez firmę Mark Andy z myślą o jej klientach z Polski. Wydarzenie odbyło się 9 maja br. w Zamku Topacz w Ślęzie. Złożyło się na nie kilka wystąpień, które – w odróżnieniu od wcześniejszych tego typu spotkań dla użytkowników maszyn amerykańskiego producenta – koncentrowały się nie tylko na aspektach rynkowych i technologicznych. Uczestnicy mieli bowiem okazję wysłuchać prezentacji na temat cyberbezpieczeństwa czy wykładu motywacyjnego.

Polecamy

Prenumerata

Zachęcamy do zaprenumerowania naszego pisma.
Wypełnij formularz i dołącz do grona ludzi dobrze poinformowanych.

●Zamawiam prenumeratę●

Reklama

W tym miejscu zamieszczamy cenniki produktów reklamowych w drukowanych wydaniach "Świata DRUKU" oraz informacje techniczne dotyczące ich przygotowania.
Wszelkie ewentualne pytania prosimy kierować do działu reklamy:
tel. 42 687 12 92
reklama@swiatdruku.eu

*Informacje o modułach reklamowych do zestawień tematycznych:

Moduły reklamowe do zestawień przygotowywane przez nasze zewnętrzne studio graficzne (w wym. 180 x 40 mm), w oparciu o przesłane do nas w tym celu następujące materiały Klienta:
- logotyp w rozdzielczości 300 dpi (formaty: AI, CDR, EPS, JPEG, PDF lub TIFF)
- nazwa firmy wraz z formą prawną
- adres: ulica, numer, kod pocztowy, miejscowość
- jeden numer telefonu i jeden numer faksu
- jeden adres e-mail i jeden adres strony www
- opis działalności do 600 znaków ze spacjami.

Moduły są przesyłane do Klienta przed drukiem w celu akceptacji.

W cenie modułu zawarta jest jedna poprawka Klienta i wszelkie korekty ewentualnych błędów zawinionych przez naszą redakcję lub studio graficzne.

Dodatkowe zmiany treści są dodatkowo płatne, uzależnione od czasu pracy studia.