Coca-Cola już od kilku lat aktywnie poszukuje sposobów na minimalizowanie produkcji niepotrzebnych tworzyw sztucznych. Najnowszy projekt przeprowadzany jest wraz z firmą The Paper Bottle Company, która stworzyła papierową butelkę. Oczywiście nie jest ona w całości wykonana z papieru – zewnętrzna warstwa wykonana jest na bazie papieru, natomiast wewnątrz papier ten jest pokryty wyściółką na bazie biologicznej, która stanowi barierę dla cieczy, ale, jak zapewnia producent, jest w pełni biodegradowalna i może być utylizowana tak samo jak papier w większości krajów europejskich. Nakrętki tymczasem pozostają plastikowe, można je jednak przetwarzać w tradycyjnym procesie recyklingu. Producent podaje, że także dla tej części butelki zamierza opracować ekologiczną alternatywę.

Papierowe opakowania Paper Bottle Company trafiły na rynek już w zeszłym roku – firma Absolut eksperymentalnie wprowadziła na rynki w Szwecji i Wielkiej Brytanii 2 tys. butelek swoich napojów alkoholowych. Aktualnie trwa analiza zarówno tylko trwałości i praktyczności ekologicznego opakowania, ale także reakcji samych konsumentów.

Cały rynek obrał kurs na ekologię. Biorąc pod uwagę skalę, z jaką globalnie używa się plastikowych opakowań, zamiana nawet niewielkiej ich części na butelki papierowe może znacząco zredukować ilość produkowanych przez ludzkość odpadów plastikowych oraz mikroplastiku, który stał się już nieodłącznym elementem naszego otoczenia.