Jak podkreśla producent, kampania ma pomóc poszukującym nowych perspektyw w tej dziedzinie, a propozycje w niej zawarte są odpowiedzią na zmieniającą się od wielu lat – wraz z rozwojem sprzedaży samoobsługowej – rolę opakowania, które w największym stopniu sprzedaje obecnie produkt i wpływa na decyzje zakupowe konsumenta, a także jest nośnikiem informacji. To z kolei – jak pokazuje wiele badań - zmusza właścicieli marek, producentów, grafików tworzących opakowania do poszukiwania kreatywnych rozwiązań w tym zakresie.

Kampania „Let’s pack” prezentuje dominujące w sektorze opakowań trendy i możliwości. Firma proponuje w niej „podróż”, która może stać się inspiracją dla właścicieli marek, projektantów opakowań, agencji reklamowych i drukarń. Propozycje pudełek wykonanych na maszynie AccurioJet KM-1 z uwzględnieniem licznych podłoży, o różnych kształtach i stylach mają pobudzać wyobraźnię do tworzenia ciekawych, atrakcyjnych wizualnie, zaawansowanych technologicznie (m.in. z zastosowaniem rzeczywistości rozszerzonej), a także innowacyjnych projektów.

„Kształt, forma, kolory opakowania przyciągają uwagę, budują wizerunek produktu oraz marki – mówi Magdalena Raczyńska, Marketing Program Manager w firmie Konica Minolta. – To niemy sprzedawca, który nie tylko zachęca do zakupu, ale także informuje o produkcie i nadaje mu charakter. Ciekawe opakowanie sprawia, że opakowany produkt dla konsumenta również staje się interesujący. Jego strona estetyczna to jednak nie wszystko, musi ono zawierać również informacje. Dobre opakowania kształtują zaufanie konsumenta do danej firmy, dlatego są kluczowymi w każdym projekcie. Z kolei charakterystyczne opakowanie sprawia, że znacznie szybciej odnajdujemy produkt na półce sklepowej. Dlatego projektowanie w tym zakresie musi uwzględniać różne elementy, m.in. odbiorcę docelowego (inaczej będzie opakowany krem dla nastolatki, inaczej dla starszej kobiety), cenę produktu (opakowanie tego z wyższą ceną powinna nadawać mu rangę ekskluzywności), a także charakter produktu – produkt ekologiczny powinien być opakowany z użyciem materiałów przyjaznych dla środowiska. Nie można zapominać również o jakości opakowania – wszystkie te elementy mają wzbudzać zaufanie konsumenta, sprawiać mu przyjemność i powodować, że po raz kolejny sięgnie po zapakowany produkt”.