1. Zabawa jako trening rywalizacji dorosłych
Swobodna, niezinstytucjonalizowana zabawa jest formą odreagowania zorganizowanego i przepełnionego technologią życia codziennego. Ta teoria, odnoszona dotąd do dzieci, ma nabrać aktualności w świecie dorosłych. Paradoksalnie – choć wszyscy dziś wystrzegamy się marnowania czasu na zajęcia niemające konkretnego celu, właśnie swobodna zabawa jest procesem, który pobudza wyobraźnię, kreatywność i innowacyjność, a więc cechy uznawane za najistotniejsze elementy przewagi konkurencyjnej.
2. Era superstresu
Stres zawsze towarzyszył konsumentom, ale w nadchodzącym roku jeszcze się nasili. Zapobieganie stresowi i jego redukcja – to istotne kwestie dla rządów, pracodawców, a nawet poszczególnych marek.
3. Otoczą nas „inteligentne przedmioty”
Przedmioty codziennego użytku w dalszym ciągu będą ewoluowały w kierunku połączonych z Internetem, inteligentnych urządzeń. Przykładem mogą być już nie tylko smartfony, ale także choćby gogle dla narciarzy wyposażone w czujniki GPS. Interakcja z takimi przedmiotami „będzie ciekawsza, przyjemniejsza i bardziej użyteczna” – piszą analitycy JWT.
4. Coraz precyzyjniejsze przewidywanie zachowań konsumentów
Konsumenci pozostawiają w różnych miejscach coraz więcej danych o sobie, a jednocześnie spadają koszty analizy tych danych. Pozwoli to firmom na lepsze poznawanie zachowań i oczekiwań potencjalnych klientów oraz kierowanie do nich lepiej dopasowanych ofert.
5. Smartfon będzie wszystkim
Smartfon, który nosimy w kieszeni, stanie się portfelem, kompletem kluczy, a w razie potrzeby przyrządem medycznym. Będzie wręcz narzędziem naszej osobistej identyfikacji.
6. Eksplozja zmysłów
Przeciwwagą dla zajmującej coraz więcej czasu aktywności w Internecie będzie poszukiwanie silniejszej stymulacji zmysłów w realnym świecie. Wykorzystają to projektanci multisensorycznych kampanii reklamowych.
7. Handel jest wszędzie
Czasy, gdy kupowaliśmy produkty idąc do sklepu lub korzystając z komputera osobistego, przechodzą do historii. Dzięki technologiom mobilnym wszystko będzie mogło być kanałem sprzedaży. To z kolei zmusi marki do większej kreatywności w tworzeniu nowych miejsc, w których klient będzie mógł kupić produkt.
8. Siła peer-to-peer
Zjawisko analogiczne do wzajemnej wymiany plików między użytkownikami obejmie kolejne obszary aktywności konsumentów. Tą drogą będziemy już nie tylko pozyskiwać utwory muzyczne czy filmy, ale i dostęp do interesujących ofert z sektorów takich jak turystyka, edukacja czy transport.
9. Szukanie prywatności w social media
Mimo że twórca Facebooka, Mark Zuckerberg, ogłosił koniec ery prywatności, z pewnością będziemy usiłowali wykroić obszar prywatny, nie rezygnując z korzyści, jakie dają social media i dzielenie się treściami.
10. Szczęście = zdrowie
Dążenie do szczęścia coraz częściej utożsamiane jest ze zdrowiem – to ostatnie rozumiane jest całościowo. Dziedzina health & wellness, jako połączenie zdrowia fizycznego z dobrym samopoczuciem, jest obszarem zainteresowania lekarzy i psychologów.

(Marketing przy kawie, http://www.marketing-news.pl, 2.01.2013)