Wiele gazet i czasopism podrożało na przełomie 2021/2022 r., a ceny niektórych po kilku miesiącach podwyższono kolejny raz. Menadżerowie z branży prasowej w maju prognozowali, że ceny papieru mogą wzrosnąć jeszcze o 10–20%. Szefowa Stowarzyszenia Papierników Polskich Aneta Muskała stwierdziła, że nie pamięta „takiego wzrostu kosztów podstawowych surowców i energii na przestrzeni jednego roku”. Celuloza przez pół roku podrożała o ponad 45%.
Wzrost cen papieru odczuwa również branża outdoorowa. „Efektem jest wzrost kosztów druku plakatów outdoorowych, a co za tym idzie – także kampanii reklamy zewnętrznej. Koszty druku niewątpliwie stanowią istotną część budżetu kampanii” – mówi Marcin Stan z Cityboard Media, a Marek Kuzaka, prezes AMS należącego do Agory, dodaje: „Mniej na ceny papieru są narażone firmy, które mają dużo nośników cyfrowych. Koszty druku nie mają tak istotnego znaczenia dla łącznych kosztów kampanii, jak inne czynniki. Wzrost kosztów najmocniej odczuliśmy w pozycji wynagrodzenia i świadczenia, ale również w pozycji koszty realizacji kampanii, co z jednej strony jest związane z ich większą liczbą, a z drugiej z podwyżkami cen za usługi podwykonawców. Istotnie rosną również ceny energii elektrycznej do oświetlenia naszych nośników, ale te wzrosty minimalizujemy wprowadzając rozwiązania energooszczędne”.

Również według Lecha Kaczonia, prezesa Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, ceny papieru są mniej istotnym czynnikiem kosztowym dla branży outdoorowej: „Zawsze były kalkulowane niezależnie od kosztów wynajęcia powierzchni ekspozycyjnych. W żadnym wypadku nie można porównywać kosztów papieru niezbędnego do druku prasy z kosztami papieru do druku plakatów. To są zupełnie inne ilości i jakości. Natomiast drożejący prąd jest znaczącym obciążeniem dla firm, które mają dużo nośników oświetlonych i podświetlanych. Wprowadziły one jednak w ostatnich kilku latach nowoczesne i energooszczędne systemy oświetleniowe, by redukować koszty w tym zakresie. Wzrosty kosztów działania firm OOH są związane w ostatnim czasie z rosnącymi kosztami podwykonawców oraz wzrostem wynagrodzeń”.