Celem konkursu jest zaprezentowanie branży etykiet jako istotnego czynnika sukcesu marek, a przede wszystkim przekonanie młodych talentów, że praca w niej jest atrakcyjna. Inicjatywa ta powstała w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie wszystkich firm w europejskim przemyśle etykiet na talenty nowej generacji w zakresie projektowania, inżynierii i rozwoju produktu. Konkurs jest skierowany do studentów i młodych profesjonalistów posiadających zarówno tradycyjne umiejętności graficzne, jak i nowe umiejętności cyfrowe.

Choć przebieg edycji 2020/2021 został zakłócony przez zawirowania związane z COVID-19, jednak do konkursu stanęło wielu entuzjastycznie nastawionych uczniów, wspieranych przez zaangażowanych nauczycieli. W sumie za pośrednictwem portalu #LABELicious nadesłano 118 prac. Tematem rywalizacji było zaprojektowanie etykiet i opakowań dla wprowadzanej na rynek fikcyjnej marki konsumenckiej o nazwie Genergise („należącej” do również fikcyjnej firmy Humandate). Zadaniem było zwrócenie uwagi na takie cechy promowanych produktów spożywczych i pielęgnacyjnych jak ich pozytywny wpływ na dobre samopoczucie wysportowanych, aktywnych i odpowiedzialnych starszych konsumentów.

Zwycięzcami zostali Sabrina Bento z Portugalii i Bjarne Castelein z Belgii. Jak podkreśliło jury, praca Sabriny zawiera kompletne i szczegółowe odzwierciedlenie tożsamości marki, a sam projekt marki Genergise może służyć za solidną podstawę do szerokiego zastosowania w zakresie materiałów, form opakowań i rozszerzeń linii produktów. Szeroki wybór przykładów, które stworzyła Sabrina, łączy spójność i różnorodność z silnym naciskiem na zrównoważone elementy opakowań. Zgłoszenie Bjarne’a wyróżnia się czystymi właściwościami projektowymi – zawiera zarówno siłę prostoty, energię, jak i ciekawe, „młode” i nowoczesne podejście do starszego odbiorcy. Jak podkreślono, siłą projektu jest „mądra gra” składowych marki oraz wykorzystanie minimum elementów, aby stworzyć maksimum oznakowanej tożsamości.

Praca konkursowa Bjarne’a Casteleina

FINAT ogłosił jednocześnie kolejną ogólnoeuropejską edycję konkursu #LABELicious, którego zwycięzcy zostaną ogłoszeni 28 kwietnia 2022 r. podczas ceremonii finałowej w trakcie targów Labelexpo Europe w Brukseli. Prace można nadsyłać do 30 marca 2022 r.

Więcej informacji o konkursie i rejestracji na stronie www.labelicious.eu.