Usługi i produkty poligraficzne oferowane przez polskie firmy cieszą się coraz większą popularnością za granicą – taki wniosek płynie z najnowszej edycji raportu. W 2013 r. wartość eksportu przekroczyła 5 mld zł, a odsetek przedsiębiorstw poligraficznych posiadających zagranicznych klientów stale się zwiększa. W porównaniu z ubiegłorocznym badaniem widoczna jest wyraźna poprawa nastrojów w branży.
W 2013 eksport towarów i usług poligraficznych z Polski wyniósł 5,34 mld zł, co oznacza wzrost o 8,8% w porównaniu z rokiem poprzednim. Szczególnie dynamicznie rozwija się eksport opakowań i etykiet – w latach 2009-2013 zwiększył się o 68%, podczas gdy w tym samym okresie całkowity eksport towarów i usług poligraficznych wzrósł o 48%.
„Wśród badanych firm mających w swojej ofercie opakowania z nadrukiem aż 71% prowadzi sprzedaż na rynkach zagranicznych. W branży poligraficznej ogółem odsetek eksporterów wynosi 58% – to wzrost o blisko 10 punktów procentowych w porównaniu z ubiegłorocznym badaniem. Z naszego badania wynika, że eksportowana jest cała gama produktów i usług poligraficznych – od standardowych produktów, takich jak książki, broszury, ulotki, kalendarze czy banery, po bardziej specjalistyczne rozwiązania, jak np. reklamy gadżetowe czy naklejki 3D” – tłumaczył Jacek Bajger, Partner w dziale Doradztwa Podatkowego KPMG w Polsce.
Podobnie jak rok temu zdecydowanie najczęściej wskazywanym przez respondentów kierunkiem eksportu są Niemcy – wśród firm poligraficznych aktywnych na zagranicznych rynkach 64% sprzedaje swoje produkty i usługi za Odrę. Na kolejnych miejscach uplasowały się Francja i Holandia (w obu przypadkach 20%) oraz Wielka Brytania (17%).
Według szacunków KPMG w 2013 r. wartość produkcji sprzedanej sektora poligraficznego w Polsce wyniosła 11,7 mld zł, a do 2015 może osiągnąć poziom 13 mld zł. Chociaż branża rośnie wolniej niż w poprzednich latach, nastroje wśród przedsiębiorstw poligraficznych w Polsce są dobre.
„W porównaniu z ubiegłorocznym badaniem znacznie zwiększył się odsetek firm uznających sytuacją rynkową za dobrą lub bardzo dobrą (z 20% do 33%). Jednocześnie odsetek respondentów, którzy uważają ją za złą lub bardzo złą zmniejszył się o blisko połowę (21%, rok temu – 40%). Tradycyjne najbardziej zadowolone z koniunktury na polskim rynku poligraficznym są firmy średnie i duże, ale największą poprawę nastrojów widać wśród firm mikro, zatrudniających maksymalnie 9 pracowników. W zeszłym roku jeszcze ponad 50% badanych w tej grupie była zdania, że sytuacja na polskim rynku poligraficznym jest zła lub bardzo zła. W aktualnym badaniu udział negatywnych opinii spadł do poziomu 23%” – mówil Jacek Kuśmierczyk, kanclerz Polskiego Bractwa Kawalerów Gutenberga.
Z badania KPMG wynika, że branża poligraficzna patrzy optymistycznie w przyszłość. Blisko 60% badanych firm wierzy, że w 2014 r. uda im się zwiększyć sprzedaż, ze spadkiem liczy się jedynie 14%.
Niezwykle ważnym zjawiskiem dla branży poligraficznej jest dążenie przedsiębiorstw do modernizacji i innowacji. Blisko połowa badanych firm wdrożyła w ciągu ostatnich lat istotne innowacje, a prawie 40% poniosło wydatki na działalność badawczo-rozwojową. Nie tylko średnie i duże, ale także małe przedsiębiorstwa coraz częściej wdrażają kompleksowe rozwiązania informatyczne, usprawniające wiele obszarów ich działalności. Działania te przyczynią się także do dalszego rozwoju eksportu:
„Polskie przedsiębiorstwa poligraficzne zdają sobie sprawę z tego, że sama przewaga cenowa nie wystarczy, aby w dłuższej perspektywie odnosić sukcesy na rynkach zagranicznych. Dlatego branża od lat stawia na inwestycje – wymienia park maszynowy, wprowadza nowoczesne rozwiązania technologiczne i procesy produkcyjne. Starania te doceniają klienci zagraniczni, którzy powierzają polskim przedsiębiorstwom nawet najbardziej kompleksowe i wymagające zlecenia” – podkreślał Jacek Bajer.
„Rynek poligraficzny i opakowań z nadrukiem w Polsce” jest czwartą edycją raportu prezentującego analizę rynku poligraficznego w Polsce. Powstał on we współpracy firmy doradczej KPMG w Polsce z Polskim Bractwem Kawalerów Gutenberga. Analiza opiera się na 300 wywiadach przeprowadzonych wśród zarządzających polskimi firmami poligraficznymi. Badanie przeprowadzono przy użyciu dwóch metod: CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) za pośrednictwem firmy badawczej Norstat oraz ankiety papierowej rozsyłanej za pośrednictwem PBKG. Wywiady miały miejsce w marcu oraz kwietniu 2014 roku. W raporcie zostały wykorzystane również dane wtórne z baz Eurostat oraz publikacji Głównego Urzędu Statystycznego.

Ocena sytuacji na rynku poligraficznym w Polsce