Zaledwie kilka sekund – tyle czasu według badań rynkowych ma statystyczny konsument na podjęcie decyzji o zakupie produktu, który przykuł jego uwagę. To w miejscu sprzedaży aż 70% klientów potrafi zmienić swoją decyzję pod wpływem emocji i impulsu. Ważne w tym procesie jest ciekawe opakowanie, które dla niemal połowy kupujących jest synonimem wysokiej jakości znajdującego się w nim produktu, i dzięki któremu w przyszłości będą oni niemal dwukrotnie szybciej identyfikowali daną markę i jej produkt na półce sklepowej. Właściciele marek prześcigają się, by stworzyć produkty wyjątkowe pod każdym względem. Opakowanie premium danego produktu może być więc tym elementem, który konkurentów pozostawi w tyle. „Kiedy opakowanie jest wyjątkowe, spodziewamy się, że kryje w sobie piękny produkt, co już wywołuje radość. To emocje obdarowanego, ale są one bardzo podobne, kiedy sami dokonujemy naszych wyborów zakupowych. Projekt opakowania premium, jego przemyślana funkcjonalność tworzy w oczach konsumenta produkt luksusowy i wzbudza w nim ekscytację. Za tym uczuciem podąża chęć zapłaty za niego wyższej ceny, bo – jak pokazują badania – konsumenci skłonni są płacić więcej za produkty w opakowaniach ciekawych, z zastosowaniem innowacyjnych technologii, uszlachetnień itd. Wszystkie te elementy tworzą wartość dodaną produktu, wpływając na jego postrzeganie i wyższą sprzedaż” – mówi Magdalena Raczyńska, Marketing Program Manager w Konica Minolta Business Solutions Polska.

„Możliwości maszyny Konica Minolta AccurioJet KM-1 są w tym zakresie ogromne – mówi Mateusz Woźniak, dyrektor działu rozwiązań produkcyjnych w Konica Minolta Business Solutions Polska. Urządzenie obsługuje bardzo szeroki zakres podłoży. Jeśli dodać do tego możliwości oferowane przez inne urządzenie z naszej oferty – MGI JetVarnish 3D EVO (które umożliwia zastosowanie różnorodnych uszlachetnień od cyfrowego tłoczenia na gorąco, poprzez lakierowanie wybiórcze, a skończywszy na sensorycznym) – użytkownik uzyskuje zestaw, który z każdego opakowania może uczynić produkt niepowtarzalny. MGI JetVarnish 3D EVO przekształca bowiem drukowane materiały w niezwykłe produkty poligraficzne, które mogą natychmiast przyciągnąć uwagę klienta dokonującego wyboru zakupowego przy półce sklepowej. Jednocześnie mają wzbudzić zachwyt u tego, który zamówił dany produkt przez Internet i otrzyma go z dostawą do domu”. Jak podkreśla producent, maszyna ta, dzięki możliwości lakierowania wydruków, wyróżniania na nich określonych obszarów, tworzenia efektów 3D, gwarantuje żywsze i wyraźniejsze rezultaty w odbiorze opakowania.

Wraz z opakowaniem można zastosować oferowaną przez firmę Konica Minolta aplikację genARate, wykorzystującą technologię rozszerzonej rzeczywistości, bowiem, jak podkreśla producent, kluczem do sukcesu jest tzw. user experience i emocje towarzyszące zakupom.

Ciekawe opakowanie, jego wygląd uwzględniający odpowiedni kolor, kształt, rodzaj i jakość materiału, z którego jest wykonane, a nawet zapach (nowoczesne opakowania oddziałują bowiem także na inne zmysły), wywołują chęć zakupu. Analizy dotyczące zachowań konsumentów dowodzą, że w pierwszej kolejności zwracamy uwagę na opakowanie danego produktu, a dopiero później na sam produkt i jego cenę. Przykładem takiego opakowania, które ma przyciągnąć uwagę odbiorcy było – przygotowane przez Konica Minolta i wręczane podczas gali konkursowej Art of Packaging – pudełko na czekoladki.