12/2014

Grudniowy numer naszego miesięcznika to wydanie świąteczne – są w nim więc tradycyjne życzenia i bożonarodzeniowa choinka. Tematyka przewodnia to jak zwykle na zakończenie roku materiały poligraficzne, biurowe, książki, a także zagadnienia związane z nauką i szkolnictwem branżowym oraz współpracą szkół i uczelni z firmami poligraficznymi. Równoległym tematem są tym razem są upominki i dekoracje okolicznościowe – wydanie to będzie obecne na styczniowych targach PSI Düsseldorf, a także na targach Paperworld i Christmasworld we Frankfurcie (przełom stycznia i lutego). Stąd też nasz „drugi początek” pisma i uszlachetniona choinka na czwartej stronie okładki, która zarazem jest pierwszą. Druga część zawiera opracowanie, w dwóch wersjach językowych, dotyczące artykułów promocyjnych i wydarzeń targowym im dedykowanych oraz takich, na których mają one tylko swój sektor (lub też są do obejrzenia jedynie na niektórych stoiskach). Uwzględniliśmy także kilka ważnych konkursów branżowych. Nie od dziś wiadomo, że gadżety reklamowe to proste narzędzie budowania świadomości marki i jej wizerunku. Jest ono proste funkcjonalnie: psychologowie już dawno ustalili, jak działa tzw. wzmocnienie, definując je jako każde zdarzenie, które następując po określonym zachowaniu zwiększa prawdopodobieństwo wystąpienia tego zachowania w przyszłości. W odniesieniu do rozpatrywanej tutaj kwestii można to sformułować następująco: gadżet ofiarowany przez jakąś firmę podoba się klientowi (obecnemu lub potencjalnemu), więc z przyjemnością po niego sięga – i równie chętnie będzie sięgać po inne produkty z tą firmą związane. Oczywiście działa tu też zasada kojarzenia: upominek jest miły i funkcjonalny (co powoduje zatrzymanie go na dłużej i praktyczne wykorzystanie), więc z daną firmą będzie powiązane przyjemne odczucie i myśl o przydatności jej rozwiązań.
Działa to zresztą także w wersjach uproszczonych: gadżet tylko ładny (bez praktycznego zastosowania) lub upominek „krótkotrwały”, jak słodycze. Ważne jest, by oznakowanie (nazwa, logo) było wyraźne – bez tego promocja marki się nie uda.
Sektor upominków związany jest sciśle z poligrafią – nadruk na artykułach reklamowych elementów graficznych, jak teksty czy obrazy, ich zdobienie, wykańczanie czy uszlachetnianie wykonuje się rozmaitymi technikami poligraficznymi, kiedyś był to najczęściej sitodruk czy tampondruk, obecnie w tej funkcji zaczyna dominować druk cyfrowy. Z technikami poligraficznymi łączy się rozmaite metody zdobienia, liczy się także odpowiednie opakowanie gadżetu. Idąc tym tropem, zamierzamy cyklicznie poświęcać uwagę upominkom promocyjnym przeznaczając im miejsce na naszych łamach.
Życzę Państwu radosnych i spokojnych Świąt Bożego Narodzenia i wszelkiej pomyślności w Nowym Roku.